La straordinaria #ForteFemmina di oggi è Ashley McDonnell, dirigente del settore marketing e media nell'industria del lusso. Ashley è entrata a far parte del conglomerato internazionale del lusso PUIG nel 2021 come Global Digital Media and E-Commerce Manager. Ashley è stata candidata alla lista Forbes 30 Under 30 EMEA nel 2022 e si è classificata seconda agli IMAGE Women in Business Awards di quest'anno. Appassionata di istruzione, Ashley ha finanziato una scuola per bambini in Cambogia, che dal 2013 ha fornito lezioni gratuite di inglese e informatica a oltre 800 bambini. Recentemente, Ashley ha lanciato Tech Powered Luxury, un podcast dedicato all'unione delle industrie del lusso e della tecnologia, che offre una piattaforma alle menti più brillanti e ai leader con relatori ospiti da Auroboros e Seabody a Chupi.
LEI LAVORA COME DIRETTORE GLOBALE DEI MEDIA DIGITALI E DELL'E-COMMERCE PRESSO PUIG, COLLABORANDO CON MARCHI DI BELLEZZA COME BYREDO, CHARLOTTE TILBURY E PENHALIGON'S: IN COSA CONSISTE IL SUO RUOLO?
In qualità di Global Digital Media and E-Commerce Director di PUIG, il mio ruolo è molto vario. PUIG è uno dei gruppi di lusso più grandi al mondo e ospita incredibili marchi di moda e bellezza, tra cui Charlotte Tilbury, Penhaligon's, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier e molti altri. Poiché il mio ruolo è a livello di gruppo, ho la fortuna di lavorare quotidianamente con molti marchi, sviluppando la nostra strategia digitale. Il digitale può significare molte cose, e nel mio ruolo riguarda in particolare le campagne degli influencer e dei creatori di contenuti, i media digitali a pagamento, l'e-commerce e l'e-retail, l'ecosistema digitale cinese e, infine, Web3.
LEI HA RECENTEMENTE LANCIATO UN PODCAST - TECH POWERED LUXURY - PERCHÉ HA DECISO DI LANCIARLO E COSA POSSIAMO ASPETTARCI DI SENTIRE QUANDO CI SINTONIZZIAMO?
Lavoro all'incrocio tra lusso e tecnologia da ormai 10 anni, fin dai miei primi stage a Parigi quando avevo 19 anni. All'inizio, il digitale era visto come qualcosa che comprometteva l'immagine di un marchio di lusso, e il settore ha tardato a rendersi conto che spesso è il primo punto di contatto con il cliente, e di fatto un'opportunità per costruire il marchio e creare una comunità. Oggi i marchi non potrebbero sopravvivere senza una strategia tecnologica e una mentalità digital-first. Grazie a queste esperienze, ho iniziato a insegnare presso istituti di business e di moda in tutto il mondo, per aiutare a preparare la prossima generazione di leader del settore. Mi sono reso conto che il problema dell'aggiornamento tecnologico nel settore della moda e della bellezza di lusso non riguarda solo le giovani generazioni, ma anche il settore stesso. Il podcast, Tech Powered Luxury, mira a colmare il divario di conoscenze per chiunque sia interessato ai settori del lusso e della tecnologia ed è una risorsa gratuita in streaming su Spotify, Google, Amazon e Apple Podcasts. Da quando è stato lanciato il 1° novembre, è entrato nella Top 10 dei podcast nelle categorie Business e Fashion & Beauty in Europa e Asia.
COME HA SELEZIONATO GLI OSPITI DEL SUO PODCAST E CHI È STATO IL SUO ORATORE PREFERITO FINO AD OGGI?
Ho analizzato le mie lacune conoscitive e ho valutato quali saranno i maggiori cambiamenti tecnologici nei prossimi mesi e anni per delineare gli argomenti chiave che volevo affrontare, e poi ho cercato esperti in queste aree per condividere le loro esperienze. L'episodio 1 è stato realizzato con i fondatori di Auroboros, la prima casa di moda del metaverso. Per chiunque abbia difficoltà ad afferrare il concetto di moda digitale e di come il metaverso si stia evolvendo, questo è l'episodio che fa per voi!
COSA TROVA ENTUSIASMANTE NEL SETTORE DELLA BELLEZZA IN QUESTO MOMENTO?
Mi piace che nel settore della bellezza ci sia una maggiore rappresentanza e diversità rispetto al passato. I consumatori possono trovare marchi e prodotti che non solo offrono prestazioni, fanno sentire e apparire bene, ma che sono anche in linea con i loro valori.
QUAL È LA SUA ROUTINE DI BELLEZZA?
La mia routine di bellezza inizia con l'integratore Seabody Beauty, che si prende cura della salute di pelle e capelli dall'interno, e bevendo almeno 2 litri di acqua al giorno. Per quanto riguarda il viso, mi detergo quotidianamente con ildetergente Irene Forte Skincare Lavender Foam Cleanser, inizio sempre con un siero seguito dalla Irene Forte Lavender Face Cream e, naturalmente, dall'SPF. Sono un'amante del trucco, quindi mi trucco quasi tutti i giorni, il che significa che devo fare molta attenzione. Per me la routine dei capelli è importante quanto quella della pelle e uso il siero per il cuoio capelluto Fable and Mane per radici sane, seguito da uno shampoo detergente. Mi piace provare nuovi prodotti, non solo come consumatrice ma anche come esperta del settore; vedere le nuove innovazioni che arrivano sul mercato è sempre un mio interesse.
QUAL È IL MIGLIOR CONSIGLIO DI BELLEZZA CHE LE SIA MAI STATO DATO?
Utilizzate sempre un siero o un olio prima dell'idratazione e l'SPF come ultimo passo per la cura della pelle, indipendentemente da dove vi troviate o dal tempo!
COME SI SVOLGE UNA SUA MATTINATA TIPO?
Ogni mattina faccio una meditazione di 10 minuti, mi preparo per la giornata che mi aspetta e uso due diari: il Diario della gratitudine per il cambiamento intelligente e il Piano della testa. In questo modo sento di poter conquistare qualsiasi cosa e ho la prospettiva di ricordare che siamo tutti in viaggio e che le piccole sfide che mi si presentano oggi sono del tutto insignificanti nel quadro generale.
QUAL È IL TUO PREFERITO...
Libro: I Cartier di Francesca Cartier Brickell
Documentario: Il vero costo
Podcast: Bellezza fondata da Akash Mehta
Prodotto Irene Forte per la cura della pelle: Crema viso alla lavanda
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@ash.mcdonnell
